代理游戏让腾讯尝到了不小的甜头，通过代理《穿越火线》和《地下城与勇士》★★★■★◆，腾讯顺利坐上了游戏巨头的宝座。

　　起因是网易派对游戏《蛋仔派对》UGC地图创作者声称，其原创地图《因蓝》被腾讯派对游戏《元梦之星》的UGC创作者被抄袭，已起诉并立案◆◆■。

　　《和平精英》对端游进行了高度还原★◆◆■，同时腾讯借助通过微信和QQ两大社交平台，不遗余力地宣传“正版吃鸡”★★◆■“原汁原味复刻”◆★■，专打《荒野行动》的痛处★◆■◆★■。

　　同时■◆◆■◆，腾讯的自研能力也可圈可点。国民级手游《王者荣耀》是一个典型的案例■■★，根据Sensor Tower的榜单，2024年1月全球手游畅销榜榜首仍是《王者荣耀》。

　　不过，网易并不强调以投资换取线月，网易在美国德克萨斯州的第一家工作室Jackalope Games正式成立，主要致力于开发端游和主机游戏，网易给予了Jackalope Games极大的自由度★■，允许后者独立运营，并在游戏开发和出版上保持创意自主权。

　　2024年春节期间，网易宣布《蛋仔派对》用户数超过5亿◆◆◆■，2月9日除夕夜的DAU超过4000万，而腾讯则未公布春节期间《元梦之星》的各项具体数据。

　　不过■★■◆★，《荒野行动》的先发优势仅仅维持了几个月，在当时，《荒野行动》画风偏向卡通■◆★■，细节打磨也不够成熟。

　　根据2023年财报■◆★◆★★，游戏及相关增值服务对网易营收的贡献占比高达78■★.8%★■，是当之无愧的◆■“顶梁柱■◆◆”。

　　2024年以来，网易在海外市场的动作更加频繁。2月，网易在美国成立了3A游戏工作室BulletFarm，由《使命召唤》系列设计师David Vonderhaar领导，目前“正在开发一款野心勃勃的原创3A游戏”■◆◆■◆■；3月，网易与Sandsoft Games联合组建新公司Stellar Gate Games，致力于中东和北非地区的游戏发行◆★◆★★◆、营销、运营和电子竞技赛事筹备。

　　大而全的发展模式★◆◆★★，也让腾讯在海外市场的收入上了一层楼■■★。2023年■■，腾讯国际市场游戏收入为532亿元，同比增长14%■★★，远高于其游戏大盘的增速■★。

　　2023年11月◆■★◆，《蛋仔派对》高调宣布推出“共创蛋时代”计划，表示将在为期两年时间内，投入5亿元激励金鼓励玩家和创作者★◆■■★。

　　作为对比，2023年网易游戏及相关增值服务收入为816亿元，同比增长9.4%，该业务收入在四个季度的同比增速分别为7%、3.6%、16.5%和9.6%■■，《蛋仔派对》等新手游是主要贡献者。

　　早在2001年12月，网易推出了首款自研的角色扮演类端游《大线》，凭借该款游戏■■，网易不仅在游戏领域站住了脚跟，同时还将游戏业务收入从0做到了3500万元★◆◆■◆◆。

　　时至今日，《和平精英》已成为腾讯的重要收入来源之一，第三方机构测算，2023年《和平精英》（包括《PUGB Mobile》）的全球收入约为20亿美元★★。

　　不过，《蛋仔派对》并不能高枕无忧。一方面■★■，由于受众中未成年不在少数，未保舆论压力一直高企■■★◆；另一方面，《蛋仔派对》具备强社交属性★★◆，这触动了将社交作为游戏业务护城河的腾讯的逆鳞■◆★◆◆。

　　直到2021年第二季度，腾讯的国际市场游戏业务实现了百亿收入■◆◆★，而且国内游戏市场逐渐逼近天花板★■◆，腾讯游戏的全球化战略有了变化◆■◆★★■：一是积极收购新的游戏工作室◆■■■，并直接参与大小事务■■■■★★；二是在海外市场推出国内市场的自研游戏；三是完善研发、发行、运营等全链路布局。

　　腾讯也很大方。除了前述14亿元的生态激励专项投入，《元梦之星》上线以来，腾讯为其注入了超规格的资源，并且还获得了各个业务部门的鼎力支持——不仅在抖音、快手、小红书、微博、B站等社交平台斥资3亿元全面铺量，还拉动微信、QQ两大社交平台与之进行深度捆绑，与《王者荣耀》进行联名营销。

　　2018年2月■■★★◆，腾讯在拿到了《绝地求生》端游的国内代理权后，推出了射击类手游《和平精英》（前身为《绝地求生◆◆：刺激战场》）。

　　网易闻风而动，在同年11月推出了自研射击类手游《荒野行动》★◆，玩家数量甚至一度超越了同期的《王者荣耀》。

　　2022年财报发布后的电话会议上，网易创始人、CEO丁磊坦言，“未来，我们会投入更多的研发和经营，做好游戏《蛋仔派对》的长期服务，这里的‘长期’我觉得至少是10年。”

　　此外，网易自研游戏还包括《新倩女幽魂》、《逆水寒》◆★★◆、《阴阳师》、《率土之滨》◆■■、《一梦江湖》◆★★■◆、《第五人格》、《明日之后》、《神都夜行录》等，而《蛋仔派对》的火爆◆■■★，再一次证明了网易游戏自研的能力。

　　2023年12月，《元梦之星》上市首日，腾讯宣布斥资14亿元进行“生态激励专项投入”，同步进行的还有渠道宣发◆★◆◆★、明星代言、IP联动、平台直播、媒体报道等等◆■★★■，全方位◆◆■★、全维度围堵《蛋仔派对》。

　　2017年3月，由韩国Krafton工作室开发的一款射击类端游《绝地求生》正式上线，创造了诸多游戏史上的奇迹，比如超越《我的世界》成为“史上销量第一PC游戏”。在steam销量排行榜上，《绝地求生》还实现了五十一周连冠的绝佳成绩。

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　　2023年永利官网版，腾讯累计发布了18款新游戏，同比增长50%，但却并未出现拿的出手的超级新爆款。在年会上★◆★，马化腾直接表达了不满，■◆★◆★“腾讯号称全球最大游戏公司，但好像是躺在功劳簿上”，“过去一年，我们受到了很大挑战，友商不断产出新品，我们就好像毫无建树的感觉，我们也推出了新品，但没有想象中那么好。”

　　此外★★，腾讯还请来时代少年团为《元梦之星》代言，合计邀请了近600名明星、网红和主播为《元梦之星》轮番造势永利官网版。对于《元梦之星》未来的投入，腾讯表态“上不封顶★■■★◆■”◆■★。

　　一个典型的例子是，上线月的《英雄联盟手游》，就是由Riot Games与腾讯旗下光子工作室共同研发，同时国服运营也由光子工作室负责。

　　与步步为营的网易不同，腾讯开拓海外市场更倾向于利用“钞能力”进行大水漫灌，“自研+收购+发行”多路并行。

　　《和平精英》很快弯道超车★◆★◆◆，并在2019年彻底甩开《荒野行动》◆■。落了下风的网易不得不带着《荒野行动》远赴海外寻求出路。

　　在无限逼近天花板的市场上，派对游戏却表现喜人。第三方机构研究显示，派对游戏赛道潜力巨大■◆■◆，该类型游戏正以超过150%的增速领跑游戏市场。

　　同期■■◆■★，国际市场游戏收入对游戏业务的贡献比例提升到了29.6%，而在2022年这一比例还是27.4%◆◆★◆。从国内到海外，腾讯和网易的游戏对峙遥遥无期■★★★，这是一场双方都输不起的战役。

　　《蛋仔派对》深谙此道，其通过好友系统■◆■◆◆■、互动活动、分享平台等多种方式，构建了一个完善的社交体系，比如可以多人互动的蛋仔岛、游戏内种草、游戏内外互通的蛋壳社区等。

　　于腾讯而言，《王者荣耀》运营至今已超过8年■■◆，而《和平精英》上线年■★◆■■◆，但扛起收入大旗的依旧是这两个“老王牌”，新游戏还未能“独挑大梁”。

　　网易显然不想再复刻■■★◆★“吃鸡大战”中高开低走的败北■■★◆★，在《蛋仔派对》和《元梦之星》的攻防战上，不惜大把撒币。

　　但《蛋仔派对》的突围，似乎令腾讯嗅到了危机：自己耕耘多年的护城河，正在被网易撕开一道口子。

　　首先■★◆◆★，“游戏+社交”向来是腾讯的优势所在，利用微信和QQ搭建出的流量池与渠道，既可以为腾讯导入源源不断的流量，同时也能及时且针对性地进行游戏宣发，实现营销效果最大化★★◆◆◆★。

　　目前，腾讯在全球范围内投资的游戏公司超过180家，其中不乏Riot Games（《英雄联盟》开发商）、Netmarble（《天堂》系列开发商）、Krafton（《绝地求生》开发商）、Ubisoft（《刺客信条》开发商）、Nexon（《地下城与勇士》开发商）等。

　　春节假期，对于游戏厂商而言是一个能够刺激新增用户数、DAU增长以及提升收入的重要节点。

　　腾讯游戏布局则更为大而全，多线并行，以社交为壁垒，通过自研、代理、合研、“端转手”、投资和收购■■■★，在全球范围内拥有庞大的玩家群体，一路成长为全球最大的游戏厂商◆◆■★★。

　　针对此事★■■★★，《元梦之星》回应称，已将被投诉的相关创作地图全量下架，并以游戏内邮件通知了被投诉玩家★★■★。

　　点点数据显示，截至2月15日★■★★，在中国地区的App Store端，《蛋仔派对》近30天的下载量约为602万，而《元梦之星》的下载量为376万■★，同时前者近30天的总收入约为1.39亿元■★■，而后者的总收入约为5725万元■■■★，双方差距明显。

　　任何一款游戏都具有生命周期，而强社交属性可以有效延长游戏的生命周期：一方面，社交属性能够极大地丰富游戏的玩法和互动性◆■■，通过与其他玩家的交流、合作或竞争★★■◆，游戏将变得更加有趣和富有挑战性◆★■★；另一方面★★◆，社交属性对于游戏的留存率和用户黏性具有重要意义，社交关系不仅会成为玩家持续参与游戏的动力，而且还更容易让玩家在游戏中找到归属感◆■★◆◆■。

　　目前★■◆★■，网易在海外市场已拥有蒙特利尔游戏工作室、樱花工作室★■◆★★、日本草蜢工作室◆■★◆★◆、Grounding、名越工作室等近20家工作室★■◆◆，覆盖日本、西班牙、加拿大、美国等国家。

　　《蛋仔派对》与《元梦之星》的竞争中，网易和腾讯都想借由派对游戏获得全新增长极◆★。《2023年中国游戏产业报告》显示★◆■★◆，2023年国内游戏市场用户规模为6★◆◆■.68亿人■★，仅同比微增0■◆★◆◆★.61%。

　　开拓海外市场★★◆◆★，网易的发展模式是★★■◆“投资+自研”◆◆★■■，投资方向是专注于中小团队尤其是初创团队◆★■，以及盯紧明星制作人的动向。

　　2023年财报显示，腾讯本土市场游戏收入同比增长2%至1267亿元◆◆◆，尤其是第四季度本土市场游戏收入甚至同比下滑了3%，腾讯方面解释称是由于《王者荣耀》及《和平精英》的贡献减少所致★■★■★◆。

　　网易的决心在财报中得以体现◆◆◆★。2023年第四季度，网易的销售及市场费用同比增长23.68%，其中不少可能投向了《蛋仔派对》★★◆■◆★。

　　而与《蛋仔排队》贴面硬刚的《元梦之星》★★■■■，则是腾讯游戏的“新芽”，腾讯需要借此再一次证明自己无可撼动的游戏一哥地位。

　　不过◆◆◆，考虑到《元梦之星》初来乍到，双方的这场“派对游戏大战”◆◆★，攻防变数随时都有可能出现。

　　作为扛把子的《蛋仔派对》■◆■，自2022年5月上线以来，累计注册用户数已达5亿■◆★■■，DAU更是在春节期间突破4000万，一举成为网易有史以来DAU最高的游戏。

　　1月29日，在腾讯年会上◆■■■，腾讯董事会主席、CEO马化腾特别提到了《元梦之星》，他认为《元梦之星》对于腾讯而言不仅是一款游戏，还具有偏社交的成分★◆◆■，是大本营阵地■★★，肯定要多业务协同配合，全力以赴。

　　原本双方都有自己的王牌游戏和优势赛道★■■◆★，鲜少针对同一题材游戏贴面角逐◆★■，但吃鸡游戏的横空出世◆■■★◆★，打破了这一微妙的平衡◆■★★◆。